Decorre entre os dias 11 e 13 de maio a I Festa de #Cinema em Portugal. Durante esses dias 500 salas de cinemas dão ao público a oportunidade de assistir a qualquer um dos filmes em cartaz por apenas 2,5 euros por bilhete. Ficam, no entanto, excluídas as sessões em 3D, Imax e lugares VIP. O objetivo da iniciativa é levar mais espetadores às salas de cinema e celebrar a 7ª arte.

A informação foi divulgada no dia 9, em conferência de imprensa, pela presidente do Instituto do Cinema e do Audiovisual, que considera que levar o público às salas de cinema "é o grande desafio". É a primeira vez que tal evento ocorre no nosso país, sendo inspirado no festival 'Fiesta del Cine' da vizinha Espanha.

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Paulo Santos, que representou os distribuidores, afirmou que com esta festa é esperado que o cinema volte a ter o público que já teve e que precisa de voltar a ter, repondo assim "o hábito de ir ao cinema". Apesar de tudo, o ano começou bem para o negócio do cinema em Portugal. No primeiro trimestre de 2015, de acordo com o ICA, houve um aumento superior a 20% das audiências e receitas de bilheteira nas salas de cinema, em relação ao período homólogo do ano anterior.

Embora a iniciativa ocorra em dias de semana, espera-se uma boa afluência nas sessões de fim de tarde e noturnas. Como não haverá qualquer alteração no cartaz, os espetadores poderão assistir a alguns filmes que estreiam a 7 de maio, como 'A Humilhação' com Al Pacino, 'Perseguição Escaldante', com Reese Witherspoon e Sofía Vergara e 'Nos Jardins do Rei', com Kate Winslet.

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Além disso, também vários filmes que estreiam em abril deverão estar ainda em exibição, como por exemplo o filme português 'Capitão Falcão', com Gonçalo Waddington, e o muito esperado blockbuster da Marvel 'Os Vingadores: A Era de Ultron', que reúne novamente os super-heróis Homem de Ferro (Robert Downey Jr.), Capitão América (Chris Evans), Thor (Chris Hemsworth), Hulk (Mark Ruffalo), Viúva Negra (Scarlett Johansson) e Gavião Arqueiro (Jeremy Renner). É importante não esquecer que os filmes 3D não estão incluídos, pelo que quem quiser aproveitar para ver o filme a um preço reduzido, deverá optar por uma sessão em 2D.