Para a Sagres, o erro que resultou no golo do Belenenses contra o #Sporting, foi o equivalente a um frango assado servido numa bandeja. O protagonista da fífia foi o guarda-redes Rui Patrício, que comprometeu no lance do golo. Num vídeo de 60 segundos da autoria de um dos patrocinadores oficiais da Liga Portuguesa, as imagens são esclarecedoras, o que motivou muitas reacções dos adeptos leoninos, que se sentiram ridicularizados e ofendidos pela brincadeira.

O vídeo da marca tinha como principal objectivo resumir os lances capitais da partida, sempre com uma pitada de humor, mas os limites do bom gosto terão sido ultrapassados, segundo muitos sportinguistas, que tornaram o vídeo viral e altamente contestado.

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O foco da polémica está nas imagens explícitas de um frango a ser temperado, fazendo uma referência a Rui Patrício: "Aos quarenta e seis minutos, Patrício começa a temperar o frango", lê-se no vídeo. Com o golo do Belenenses aos setenta minutos de jogo, a Sagres "serve um frango assado acabado de sair do forno", comparando desta forma metafórica o erro de Rui Patrício a um frango do campo.

Apesar do vídeo ter sido publicado no domingo, nenhum comunicado oficial do Sporting foi feito a seu respeito. Mesmo assim, e depois da enorme contestação à "brincadeira", a Sagres decidiu retirar o vídeo e pedir desculpas publicamente, afirmando que não tinha nenhuma intenção de ofender nem ridicularizar nenhum protagonista do jogo. "O trabalho não foi interpretado da mesma forma que a empresa o criou e idealizou", defendeu-se em comunicado no seu Facebook oficial.

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Mau gosto ou apenas humor? A verdade é que, para a maior parte dos adeptos sportinguistas, a desgraça não caiu em graça. Apesar da contestação inesperada, a Sagres beneficiou de publicidade e divulgação gratuitas, sendo tema de café pelo menos por um dia. Se muitos pensaram que a fífia do Patrício foi de facto um "frango", a marca, usando o humor, decidiu ilustrar isso mesmo. Se resultou? Provavelmente sim. Mas sendo um dos principais patrocinadores da Liga Portuguesa, será que Sagres deveria ser mais contida e ter mais responsabilidades nas suas acções de marketing? #Futebol