Hoje assiste-se a uma relevante tentativa de mudar a sua maneira de viver um jogo de futebol a partir do conforto de casa. #Roma360 é o resultado de uma parceria entre a AS Roma, um dos maiores clubes do futebol italiano, e a Google, uma das maiores empresas do mundo e sempre munida com a melhor tecnologia disponível. A iniciativa promete proporcionar aos fãs, que não podem estar no estádio, uma experiência "envolvente, inovadora e pessoal" e, assente na alta tecnologia e na utilização das redes sociais. Propõe-se a reproduzir em todo o mundo a atmosfera envolvente de um jogo no Stadio Olimpico, casa do clube romano. Tudo começa hoje, no duelo mais esperado da Série A Italiana, que opõe os giallorossi à Juventus, numa partida com início marcado para as 19h45.

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Italo Zanzi, director executivo da AS Roma, diz que a parceria com a #Google tem como principal objectivo "providenciar aos adeptos experiências novas e diferentes", apontando a iniciativa como uma oportunidade para os fãs viverem "a atmosfera da cidade e do estádio estando em qualquer parte do mundo". O clube encoraja os adeptos a utilizar a hashtag #Roma360 para viver todas as experiências desta iniciativa, que almeja também a angariação de novos fãs à escala mundial.

As iniciativas do #Roma360, explicadas pelo clube no seu sítio oficial, começam ainda antes do jogo, com a transmissão em directo da viagem da equipa para o estádio, um trajecto filmado a partir do interior do autocarro e disponível para o mundo através do canal oficial da AS Roma no YouTube. Também antes do começo da partida, filmagens realizadas por drones aéreos prometem mostrar, em directo, imagens inéditas do Stadio Olimpico.

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Os adeptos têm ainda acesso às Shoeselfies, imagens a 360 graus, construídas através de GIF, das botas de todos os jogadores dos romanos, e ao PhotoSphere, plataforma onde os fãs presentes no estádio vão poder partilhar fotos a partir do seu lugar, com vista a gerar uma grande panorâmica do complexo, que poderá depois ser vista em qualquer lugar do mundo a partir do Google+.

Um mercado apelativo para a Google

O dono da AS Roma, o norte-americano James Palotta, é um conhecido investidor no mundo da tecnologia, e a parceria entre o clube e a Google não é inédita. Em Maio de 2014, depois do lançamento da página do clube no Google+, o capitão da equipa romana, Francesco Totti, falou com os fãs num Google Hangouts promocional. Poucos dias depois, o treinador da Roma, Rudi Garcia, tornou-se no primeiro profissional do desporto a utilizar os famosos óculos da Google, durante a segunda parte do particular com os Orlando City.

Já para a Google, este é um dos primeiros sinais da presença num mercado de 3,5 mil milhões de adeptos de futebol, números que não podem ser ignorados.

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"É definitivamente uma área a que estamos atentos. Se olharmos para todas as redes sociais, há um grande interesse no futebol", disse à CNN o responsável pelo departamento de parcerias desportivas da Google, Max Goldstein.