Depois dos parques de diversões, brinquedos, vestuário e até doces, os personagens do jogo 'Angry Birds' vão chegar ao cinema. A Rovio, empresa finlandesa que criou o jogo para telemóveis e tablets em 2009, anunciou o lançamento de um filme em 3D feito pela Sony Entertainment. O preço da produção é bastante alto, quase 75 milhões de euros, e o filme irá estrear em Maio de 2016. O objectivo é recuperar a popularidade do jogo e do merchandising associado.

O anúncio vem numa altura em que o mercado volta a questionar se a Rovio tem capacidade para gerar outras marcas de sucesso, ou se o Angry Birds foi um fenómeno isolado.

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A empresa capitalizou na popularidade do título com a criação de merchandising e até de uma série de televisão, mas entretanto passaram-se seis anos. Nenhum outro lançamento foi tão bem sucedido e a Rovio continua a depender fortemente do jogo de fisgas; como resultado, os lucros afundaram 73% no ano passado e as vendas totais caíram 9%. Apesar de as vendas do segmento móvel terem crescido 16%, fruto de novas ofertas como Stella Pop, os analistas duvidam da sustentabilidade da Rovio a longo prazo.

Pekka Rantala, CEO da Rovio, referiu que os custos totais do filme vão ultrapassar largamente o preço da produção, devido aos esforços de marketing que serão parcialmente suportados pela Sony. "O filme vai ajudar-nos a recuperar o crescimento do negócio de licenciamento", disse Rantala, citado pela agência Reuters.

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O executivo prometeu novos acordos de parceria para breve e disse que a Rovio está a trabalhar em força para criar novos personagens e #Jogos. A ambição da Rovio é tornar-se uma marca de #Entretenimento ao estilo Walt Disney. "Ainda estamos em transição, lançámos jogos que são gratuitos mas ainda há espaço para crescer e monetizar esta área", acrescentou.

Este é o problema: na fase inicial das lojas de aplicações, em que a App Store foi a pioneira em 2008, houve uma janela grande de oportunidade para quem criou apps e jogos. O jogo 'Angry Birds' apareceu em 2009 e tornou-se na aplicação paga mais descarregada de sempre; entretanto, o mercado expandiu-se e a tendência passou a ser de jogos gratuitos em que o dinheiro vem das compras e anúncios dentro das aplicações. Como a quantidade de novos títulos explodiu, tornou-se mais difícil a cada um destacar-se. E é neste contexto que a Rovio tem tentado lançar outros jogos com o mesmo nível de sucesso, ainda sem ter conseguido. O filme, prevê a empresa, irá reactivar o interesse nos pássaros e porcos do 'Angry Birds'. Mas durante quanto tempo? #Filmes