Rihanna anunciou que assumiu o cargo de directora criativa da marca desportiva Puma. A cantora de Barbados irá trabalhar na parte de roupa feminina para desporto. A Puma anunciou também que Rihanna será igualmente a embaixadora mundial no segmento feminino da conhecida marca desportiva alemã. A cantora irá não só criar novas colecções, como também personalizar os produtos existentes. Rihanna está agora ligada ao mundo da #Moda. A celebridade que inspira milhões de adolescentes pelo mundo fora é oficialmente a nova directora criativa da Puma e também uma das embaixadoras da marca para 2015. No próximo ano Rihanna será embaixadora da marca ao lado do campeão olímpico Usain Bolt e do futebolista Mario Balotelli - que abandou em 2013 a Nike, passando a ser patrocinado pela Puma.

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A cantora irá criar a nova colecção de Verão da marca, assim como personalizar diversos artigos já existentes. Rihanna já se mostrou bastante animada com o novo projecto, afirmando que pretende revolucionar a linha de desporto e que está disposta assumir riscos. Publicou até uma foto no seu instagram onde se pode ver a cantora a assinar o contrato com a marca.

A marca alemã tem vindo a apostar muito em estratégias marketing para tentar recuperar o terreno que perdeu na última década para a líder de mercado Nike e para a principal rival alemã Adidas. Exemplo disso é o acordo que mantém com a equipa inglesa Arsenal - aquele que foi o maior contrato da história do clube - substituindo a Nike, que era a marca fornecedora de material desportivo ao clube desde 1994.

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O contrato tem uma duração de cinco anos.

Para o chefe-executivo da Puma, Rihanna foi uma escolha natural devido ao perfil geral, ao seu carisma e à sua ambição. Para a Puma era essencial encontrar uma personalidade forte para representar a marca na área de desporto feminino e para completar a força que já tem noutras áreas como é o caso do atletismo, do futebol e do automobilismo. A Puma foi criada em 1948 na Alemanha por Rudolf Dassler, irmão de Adolf Dassler que é o criador da sua maior rival alemã, a Adidas. #Famosos