O Código da Publicidade está em consulta pública até 29 demaio. Uma das mudanças, segundo o Secretario de Estado Adjunto da Economia,Leonardo Mathias, será a obrigação de distinguir opinião de publicidade. Destaforma, os bloggers que receberem uma contrapartida financeira ou material parapromoção de bens ou serviços, têm de identificar claramente os "posts" como sendopublicidade. Esta modificação pode vir a alterar, de forma significante, a formacomo os blogues vão promover as marcas parceiras.

O mundo dos blogues e dos patrocínios em troca de promoção atravésde publicações nesses meios está a ganhar, cada vez mais, terreno. As opiniõesque muitas vezes são compradas, que muitas vezes não reflectem a opinião dosbloggers, mas sim aquilo que lhes foi pedido pelas marcas, numa publicidadecamuflada, invadiram esses meios. Agora, dada a importância que estes meiosalcançaram a nível económico e social, vão passar a ser regulados no Código dePublicidade.

Leonardo Mathias esclarece que é importante fazer aclara distinção “clara e inequívoca” entre publicidade e opinião pessoal paraque seja possível evitar erros de interpretação por parte dos leitores. Os patrocíniosserão alvo de clarificação: os anunciantes e parceiros do blogue terão de serclaramente identificados nas publicações de forma a não deixar dúvidas, de quemse trata.

Esta questão assume especial importância no meio digital,como é o caso dos blogues.

Isto acontece porque, nos meios digitais, existe actualmente um maior dificuldade em identificar os agentes económicos envolvidos no conteúdo apresentado. O secretário deestado adjunto da Economia alerta para a importância de todos os agentes económicosparticiparem no processo de revisão ao código que está agora a decorrer. LeonardoMathias quer obter o maior número possível de contributos, uma vez que até aomomento foram poucas as entidades que contribuíram para este processo demodificação.

O Código da Publicidade está em consulta pública desde 8 demaio e até dia 29 de Maio. Seguirá para Secretaria de Estado em meados de Junho, onde posteriormente será aprovado em Conselho de Ministros.

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