Cristiano Ronaldo viu o seu contrato com o Novo Banco não ser renovado, estratégia que está de acordo com o plano de redução de custos implementado pela direcção do actual banco. Segundo noticia hoje, dia 29 de Julho, o “Diário Económico”, o Novo Banco dispensou os serviços publicitários, bem como a imagem do futebolista, cumprindo até ao fim com o contrato que o melhor jogador do mundo assinou com o BES.
Nesse acordo, Ronaldo disponibilizava a sua imagem para “spots” publicitários e presença nos cartazes do BES. Apesar de o contrato só ter terminado no final de 2014, o Novo Banco nunca optou por usar a imagem do mediático jogador.
O valor comercial da imagem de Cristiano Ronaldo é astronómico, ajudando o BES a arrecadar uma grande quantidade de depósitos sempre que ele aparecia nos seus cartazes e anúncios publicitários. Contudo, o Novo Banco está em claro regime de cortes de custo, tendo já dispensado 410 funcionários dos seus quadros no último ano, como noticia o “Económico”.
Apesar do contrato com Cristiano Ronaldo ter sido assinado pela direcção do BES, os responsáveis pelo Novo Banco decidiram respeitar o acordo assinado, cumprindo assim com as suas obrigações até ao final do ano passado. Segundo uma fonte ligada ao processo revelou ao site do “Económico”, a direcção do Novo Banco poderia ter utilizado a imagem do melhor jogador português de todos os tempos, visto que ainda tinha o direito de imagem de Ronaldo, mas os responsáveis pela instituição bancária optaram por não o fazer, provavelmente devido à imediata associação que o grande público faria ao BES, caso Cristiano Ronaldo desse a cara pelo Novo Banco.
Esta dispensa foi apenas uma das medidas implementadas pelos responsáveis do banco, que pretendem reduzir custos o mais rapidamente possível, para tapar o buraco que o BES deixou. Segundo o “Correio da Manhã”, para além do despedimento de mais de 400 funcionários, os quadros superiores do Novo Banco perderam algumas das suas regalias. Viajar só quando é estritamente necessário é uma delas.