Nos tempos que correm e com a sombra da crise no ar há já uns anos, o segredo do negócio são as promoções. Para qualquer lado que vamos é possível ver cartazes com promoções. E todos nós temos a tendência em nos socorrermos destas campanhas, com o intuito de minimizar as despesas e poupar algum dinheiro.

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Mas serão as promoções assim tão benévolas?

Do ponto de vista do consumidor, as promoções são oportunidades únicas de poupar dinheiro e ao mesmo tempo consumir alguns artigos que são mais dispendiosos. No entanto, do meu ponto de vista é tudo uma campanha de marketing para incentivar ao consumismo desmesurado. Em todas as compras que fazemos cerca de 30% das compras são de artigos sem promoção, o que leva a um aumento de venda, e na maioria dos casos, estes 30% compensam as promoções realizadas pelo vendedor.

Muitas vezes somos incentivados com campanhas
Muitas vezes somos incentivados com campanhas

Hoje em dia as pessoas já não conseguem ir às compras sem levar o boletim das promoções. Em muitos dos casos vamos fazer umas compras de última hora e pensamos: "Já que estou aqui, vou ver o que há em promoção", levando à realização de compras de mais um ou dois artigos. Se pensarmos bem, passamos o mês a consumir promoção e a poupança que temos é a mesma. Então para onde foi o dinheiro? Muitas vezes compramos coisas que não necessitamos ou então não nos fazem falta.

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Como é possível fazer promoções por vezes de percentagem tão elevadas? Chegando muitas vezes a ser de 20%, 30% e até de 50%! Sabemos que é proibido fazer vendas abaixo do preço de custo. Isto quer dizer que existem muitos artigos com uma margem de lucro muito elevada, muitos vezes a rondar os 100%, criando um fluxo financeiro de sentido único onde os produtores e consumidores são explorados. Considero este tipo de acções um autêntico roubo, um roubo à mão desarmada, sem medida nem respeito por ninguém onde apenas interessa o rendimento, onde o marketing e as campanhas de sensibilização condicionam o nosso modo de pensar, criando uma sensação de bem-estar e de que estamos a ser beneficiados.

Existe uma frase muito utilizada principalmente em campanhas relacionadas com saúde: "você é o que você come", hoje em dia já não é assim.

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